Vodič kroz opseg i budžet
Što određuje cijenu izrade vizualnog identiteta?
Usporediv budžet polazi od stvarnih mjesta primjene, broja korisnika sustava i materijala potrebnih za prvo objavljivanje.
Opseg počinje načinom korištenja brenda
Posao s jednom uslugom može krenuti sa sažetim vizualnim kompletom, dok više proizvoda, publika i prodajnih kanala traži šira pravila. Potrebno je popisati web-stranicu, društvene mreže, prezentacije, ambalažu i partnerske materijale. Cijena izrade vizualnog identiteta postaje jasna kada se zna što ulazi u početnu isporuku, a što ostaje za kasniju fazu. Takav popis odvaja ono što je nužno za lansiranje od materijala koji se mogu razvijati kada se pokaže stvarna potreba.
Temeljni sustav odvojite od pojedinačnih primjena
Temelj može uključivati vizualni smjer, ponašanje logotipa, tipografiju, boje, stil fotografije i pravila uporabe. Cjelovita web-stranica, serija ambalaže, animacije, predlošci objava i prodajne prezentacije zasebne su primjene tog sustava. Jasno razdvajanje stavki sprječava da se mali paket logotipa uspoređuje s potpunim identitetom.
Način odobravanja utječe na rok
Početni pregled provjerava odgovara li kreativni smjer publici i pozicioniranju. Kasnije provjere obuhvaćaju čitljivost, kontrast, male formate i dosljednost na stvarnim primjerima. Ponuda treba navesti tko objedinjuje komentare, koliko je krugova dorade uključeno i kada novi zahtjev predstavlja proširenje opsega.
Uredna predaja smanjuje buduće troškove
Završni paket treba sadržavati izvorne datoteke, dogovorene izvozne formate, vrijednosti boja, bilješke o fontovima i licencama, pravila zaštitnog prostora i kratak vodič. Dosljedni nazivi i jasna struktura mapa ubrzavaju kasniju produkciju. Vrijednost nije u količini datoteka, nego u sustavu koji se može primjenjivati bez nagađanja. Prije predaje provjerava se mogu li članovi tima otvoriti datoteke, pronaći ispravan format i primijeniti osnovna pravila na novom materijalu. Tako se upute provjeravaju u stvarnom radnom postupku.
Pitanja prije traženja ponude
- Koje proizvode, publike i tržišta identitet obuhvaća?
- Koji materijali moraju biti spremni za lansiranje?
- Tko objedinjuje povratne informacije i daje odobrenje?
- Koje izvorne datoteke i prava uporabe su potrebni?
- Zadržavaju li se postojeći elementi ili se mijenjaju?
